스타벅스 신임 CEO의 파격적인 행보와 25년동안의 주가변화

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📈 스타벅스 신임 CEO와 전략 변화: 주가에 미치는 영향

 

 

안녕하세요, 오늘은 최근 핫한 이슈인 스타벅스의 경영 변화와 주가 이야기를 해볼까 합니다. 커피 한 잔 마시면서 읽어보세요! ☕

 

지난해 9월, 스타벅스는 대대적인 경영진 교체를 단행했습니다. 치폴레에서 주가를 800% 상승시킨 브라이언 니콜이 새 CEO로 영입됐는데요, 이 사람 치폴레에서 엄청난 실적을 냈던 인물이라 스타벅스 팬들과 투자자들 사이에서 기대가 엄청납니다.

니콜 CEO가 취임하자마자 꽤나 과감한 칼을 들었습니다.

 

1. 직원 구조조정: 전 세계적으로 약 1,100명 정도를 감원한다고 합니다. 매장 직원이 아닌 본사 인력 위주로요. "군살 빼기" 작전인 셈이죠.

2. 메뉴 단순화: 현재 메뉴의 30% 정도를 줄인다고 하네요. 사실 스타벅스 메뉴판 보면 뭐가 이렇게 많은지... 주문할 때마다 뒷사람 눈치 보이는 경험 다들 있으시죠? 이런 복잡함을 줄여서 주문 속도도 높이고 실수도 줄이겠다는 전략입니다.

3. 효율성 극대화: 쓸데없는 절차는 다 없애고 매장 운영도 간소화해서 비용은 줄이고 이익은 높이겠다는 계획입니다.

 

📊 스타벅스 주가, 25년 동안 어떻게 변했을까?

제가 스타벅스 주식 차트를 쭉 들여다봤는데, 정말 흥미롭더군요. 함께 살펴볼까요?

시기 주요 사건 주가 변화

1992-2000	상장 및 초기 성장	약 5배 상승
2000-2008	닷컴버블, 금융위기	$7까지 하락
2009-2021	디지털 혁신, 글로벌 확장	1,000%+ 상승
2022-현재	코로나 후유증, 신임 CEO	변동성 높음

초반 성장기 (1992-2000)

1992년에 $17(조정 후 가격으로는 겨우 $0.53!)로 상장했을 때만 해도 누가 이렇게 클 줄 알았겠습니까? 이 시기에 글로벌 확장을 시작하면서 주가가 꾸준히 올랐습니다. 이 때 투자했으면... 아, 상상만 해도 행복하네요. 😭

위기의 시간들 (2000-2008)

닷컴버블 터지고, 2008년 금융위기 때는 $7까지 폭락했습니다. 그때 하워드 슐츠가 다시 CEO로 복귀해서 회사를 구해냈죠. 이 무렵에 용감하게 투자한 사람들은 지금 웃고 있을 겁니다.

전성기 (2009-2021)

이 시기에 주가가 무려 1,000% 이상 올랐습니다! 모바일 주문 시스템, 스타벅스 리워드 같은 혁신적인 서비스를 도입하고, 중국 시장에서 큰 성공을 거두면서 승승장구했죠. 2021년 7월에는 역대 최고가인 $126.32를 찍었습니다.

최근 상황 (2022-현재)

코로나 이후로는 좀 흔들리는 모습이었습니다. 중국에서의 고전, 물가 상승으로 인한 소비 감소 등이 발목을 잡았거든요. 하지만 니콜 CEO 영입 이후 분위기가 반전되는 조짐이 보이고 있습니다. 현재는 $106 정도에서 거래 중입니다.

 

👍 좋은 점

✓ 비용 절감 효과: 인력 구조조정과 메뉴 단순화로 수익성이 개선될 가능성이 높습니다.
✓ 성공한 CEO: 니콜은 치폴레에서 주가를 확 끌어올린 실력자입니다.
✓ 여전한 브랜드 파워: 전 세계인의 사랑을 받는 브랜드이고, 충성 고객이 많습니다.

⚠️ 주의할 점

⚠ 경쟁 심화: 특히 중국에서는 루이싱커피 같은 현지 브랜드들이 스타벅스를 위협하고 있습니다.
⚠ 변화에 따른 혼란: 대규모 구조조정은 항상 초기에 혼란을 가져오기 마련입니다.
⚠ 경기 침체 위험: 불경기에 $6짜리 라떼를 계속 마실까요? 소비자들의 지갑이 닫힐 수도 있습니다.